Adanya pengaruh iklim kebebasan membuat industri media dan teknologi, kaum profesional media, baik media cetak maupun elektronik sering menghadapi masalah dalm pengembangan kaidah-kaidah profesionalnya. Sebagai human agency, para profesional media dituntut untuk mengembangkan kemandirian dan idealisme, namun disisi lain, mereka juga harus mengikuti berbagai aturan yang kadang-kadang berbeda dengan tuntutan idealisme. Para profesional media harus tunduk kepada struktur yang ada dan berkembang di media bersangkutan.
Dalam konteks ini tantangan bagi para profesional ialah bagaimana meghadapi berbagai tekanan pasar, yang terdiri dari pemilik media, jurnalis, sumber berita, pengiklan, dan khalayak serta faktor pemerintah selaku regulator. Para profesional dituntut untuk memilih apakah akan tunduk pada tuntutan kaidah profesional atau kaidah pasar.
Melalui buku ini penulis memberikan panduan untuk dapat melewati tantangan di atas bagi para jurnalis dan juga mahasiswa yang menekuni bidang jurnalistik dan komunikasi masa serta kehumasan. Bagi para jurnalis, buku ini dapat meningkatkan kembali pada kaidah-kaidah jurnalistik setiap produk jurnalisme agar tidak larut dalam kaidah pasar. Bagi para mahasiswa, buku ini bisa digunakan sebagai asuhan komprehensif untuk memperoleh kompetensi sebagai jurnalis kelak setelah lulus.